STRATEGY FOR IMPROVING MSMES THROUGH THE USE OF DIGITAL MARKETING DURING SOCIETY 5.0 AND THE INDUSTRIAL REVOLUTION 4.0 ERA
Keywords:
Marketing strategy, Digital Marketing, Industrial Revolution, Improving MSME PerformanceAbstract
The development of information technology &
digitalization at all levels which is increasingly rapid day by day
is a stimulus for MSME`players to have strategies to survive
during Society 5.0 and the Industrial Revolution 4.0 period. In
order for Micro, Small, and Medium Sized Enterprises (MSMEs)
to survive economic activities during Society 5.0 and the
Industrial Revolution 4.0 period, this research takes seriously the
use of marketing digitalization as a strategy. The goal of this
research is to determine how MSMEs are using digital
marketing in the context of the fourth industrial revolution and
how digital marketing is one strategy that can affect MSMEs'
performance in this period. The research findings must be useful
both theoretically and practically. The method used is the
systematic review method. The stages according to a qualitative
systematic review are formulating research questions, searching
for systematic review literature, sorting articles, reviewing data,
and preparing a final report. Several journal articles based on
research output and earlier scientific articles pertaining to
research questions specifically, Society 5.0, the Industrial
Revolution 4.0, marketing digitalization, economic
digitalization, and their connection to the expansion of
Indonesia's MSME sector constitutes the secondary data utilized.
Accordingly, documentation procedures are used in this study's
data collecting. According to the study's findings, digital
marketing is gradually but significantly enhancing MSMEs'
performance, making it a significant step for MSME participants.
Downloads
Download data is not yet available.
References
Arianto, B. (2020). Pengembangan UMKM Digital di Masa Pandemi Covid-19.
ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 6 (2), 233-247.
Arifqi, M.M., & Junaedi, D. (2021). Pemulihan Perekonomian Indonesia Melalui
Digitalisasi UMKM Berbasis Syariah di Masa Pandemi Covid-19. Al-Kharaj:
Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 3(2), 195-205.
Barus, D. H. N. (2015). Peran Internet dalam Saluran Distribusi Pemasaran Produk
UMKM. Research Report-Humanities and Social Science, 2.
Darnis, F. and Azdy, R.A., 2019. Pemanfaatan Media Informasi Website Promosi
(e- Commerce) sebagai Upaya Peningkatan Pendapatan UMKM Desa Pedado.
SINDIMAS, 1(1), pp.275-278.
Eldon, M., Adnan, A., & Sarita, J. (2024). The Implementation of Digital Marketing in
Indonesia’s MSMEs by Using Bibliometric Methods and Systematic Literature Review.
DiE: Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Manajemen, 15(1), 102–113.
https://doi.org/10.30996/die.v15i1.10640
Febriyantoro,M & Arisandi,D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha
Mikro, Kecil, Dan Menengah Pada Era Masyarakat Asean. JMD: Jurnal
Manajemen Dewantara, 1(2),pp 62-76.
Francis C. & Baldesari (2006). Systematic Reviews of Qualitative Literature. Oxford:
UK Cochrane Centre.
Fuadi, D.S., Akhyadi, A.S. and Saripah, I., 2021. Systematic Review: Strategi
Pemberdayaan Pelaku UMKM Menuju @Ekonomi Digital Melalui Aksi
Sosial. Diklus: Jurnal Pendidikan Luar Sekolah, 5(1), pp.1-13.
Giantari, I.G.A.K., SE, M., Yasa, N.N.K., SE, M., Suprasto, H.B., SE, M., Rahmayanti,
P.L.D. and SE, M., 2021. Peran Digital Marketing Untuk Meningkatkan Kinerja
Bisnis UMKM Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus: Sektor Kuliner di
Bali). Media Sains Indonesia.
Hadi, D.F., & Zakiah, K. (2021). STRATEGI DIGITAL MARKETING BAGI UMKM
(USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH) UNTUK BERSAING DI ERA
PANDEMI. Competitive, 16(1), 32- 41
Hamzah & Putri. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing oleh Pelaku UMKM di
Kuningan Barat, Jakarta Selatan. Jurnal Pustaka Dianmas 1 (1).
Hapsoro, B. B., Palupiningdyah, P., & Slamet, A. (2019). Peran digital marketing
sebagai upaya peningkatan omset penjualan bagi klaster UMKM di Kota
Semarang. Jurnal Abdimas, 23(2), 117-120.
Harahap,dkk. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi UMKM. Jurnal Loyalitas
Sosial Journal of Community Services in Humanities and Social Sciences 3 (2).
Harum, J.R, dkk. (2021). Pengaruh Permission Email Marketing Terhadap Purchase
Intention dan Dampaknya pada Purchase Decision (Survei pada Customer
Lazada Indonesia), 15(1).
Hendrawan, A., 2019. Pengaruh marketing digital terhadap kinerja penjualan produk
umkm asti gauri di kecamatan bantarsari cilacaP. Jurnal Administrasi Dan
Kesekretarisan, 4(1), pp.50-61.
Idah, Y.M., & Pinilih M. (2019). STRATEGI PENGEMBANGAN DIGITALISASI
UMKM.
Kitchenham, B., 2004. Procedures for performing systematic reviews. Keele, UK,
Keele University, 33(2004), pp.1-26.
Kristiyanti, M. and Rahmasari, L., 2015. Website sebagai media pemasaran produkproduk
unggulan
umkm
di
Kota
Semarang.
Jurnal
Aplikasi
Manajemen,
13(2),
pp.186-196.
Kusuma, V.A., Sahabuddin, Z.A. and Hutasoit, P.S., 2022. STRATEGI
DIGITAL MARKETING PADA USAHA MIKRO DAN MENENGAH (UMKM)
DI MASA PANDEMI COVID-19 MELALUI PENDEKATAN PEMBERDAYAAN
EKONOMI RAKYAT. JURNAL CAFETARIA, 3(1), pp.24-35.
Maidasari, E & Narundana, V.T. 2021. Pengaruh Promosi Video Marketing dan Kesadaran
Merek dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Yamaha. Jurnal
Manajemen dan Bisnis, 11 (2), pp. 128-137.
Murugiahramashini, Jayatunga,D.P. &Samarasinghen,P., 2017, Big data analyzed marketing
strategies for Srilankan Smalland Medium Enterprises. International Journal of
Advances in Electronics and Computer Science. 4(4): 10-14
Narulia, Ria Zulkha E. and Hanjar Ikrima Nanda. 2019. Digital Marketing Sebagai Strategi
Pemasaran. Jurnal Pengabdian Untuk Mu NegeRI 3(2): 80–84.
Nirwana, N. Q. S., & Biduri, S. (2021). Implementasi Digital Marketing Pada UMKM Di Era
Revolusi Industri 4.0 (Study Pada UMKM Di Kabupaten Sidoarjo). BALANCE:
Economic, Business, Management, and Accounting Journal, XVII (1), 29-35.
Nugroho, N.H., & Andarini, S. (2020). STRATEGI PEMBERDAYAAN UMKM DI
PEDESAAN BERBASIS KEARIFAN LOKAL DI ERA INDUSTRI 4.0
MENUJU
ERA SOCIETY 5.0. Jurnal Bisnis Indonesia (JBI).
Oktaviani, F., & Rustandi, D. (2018). Implementasi Digital Marketing dalam
Membangun
Brand Awareness. PRofesi Humas, 3(1), 1-20.
Pradiani, Theresia. 2017. Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing Terhadap
Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan. JIBEKA 11(2): 46–53.
Prasetya, H.Y. and Nurmahdi, A., 2018. Pengaruh Kegiatan Pemasaran Digital dan Perilaku
Online Konsumen Pada Peningkatan Kesadaran Konsumen dan Dampaknya Terhadap
Keputusan Pembelian.
Prasetyo, D.D, dkk. (2016). Pengaruh Iklan Secara Online Terhadap Keputusan
Pembelian
(Survey Pada Mahasiswa Pengguna Produk Telkomsel 4G LTE), 41(1).
Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha
Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit.
Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1 - 17.
Rahadi, D.R., & Zainal. (2017). SOSIAL MEDIA MARKETING DALAM
MEWUJUDKAN E-MARKETING. Konferensi Nasional Teknologi Informasi dan
Aplikasinya, 4, 72-78.
Rambe, D. N., & Aslami, N. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Pasar Global.
El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 213-223.
Rauf, A., Manullang, O.S., Ardiansyah, T.E., Akbar, I., Awaluddin, R., Muniarty, P.,
Firmansyah., Mundzir., Manalu, V.G., Depari, G.S., Rahajeng, E., Apriyanti, M.T.,
Riorini, S.V., & Yahawi, S.H. (2021). Digital Marketing : Konsep dan Strategi.
Penerbit Insania : Kesambi.
Rohmah, N.N., 2019. Efektivitas Digitalisasi Marketing Para Pelaku Usaha Mikro Kecil
dan Menengah (UMKM) di Lombok (Analisis Media Equation Theory). Al-I'lam:
Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam, 3(1), pp.1-14.
Saifuddin, M. (2021). DIGITAL MARKETING : STRATEGI YANG HARUS
DILAKUKAN UMKM SAAT PANDEMI COVID-19. Jurnal Bisnis Terapan, 5(1),
115 - 124.
Saputra, G.W. and Ardani, I.G.A.K.S., 2020. Pengaruh digital marketing, word of mouth,
dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. E-Jurnal Manajemen
Universitas Udayana, 9(7), p.2596.
Sari, R.P., & Santoso, D.T. (2019). Pengembangan Model Kesiapan UMKM di Era
Revolusi
Industri 4.0. Jurnal Media Teknik & Sistem Industri, 3 (1), 37-42.
Siswanto, S., 2010. Systematic review sebagai metode penelitian untuk mensintesis hasilhasil
penelitian (sebuah pengantar). Buletin Penelitian Sistem Kesehatan, 13(4),
p.21312.
Sudarsono, Heri. 2020. Buku Ajar: Manajemen Pemasaran. Jawa Timur: CV Pustaka
Abadi.
Sulaksono,J & Zakaria, N. (2020). Peranan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil,
Dan Menengah (UMKM) Desa Tales Kabupaten Kediri. Generation Journal, 4(1).
Susanto, B., Hardianto, A., Chariri, F.N., Rochman, M., Syaukani, M.M., & Daniswara, A.A.,
(2020). Penggunaan Digital Marketing untuk Memperluas Pasar dan
Meningkatkan Daya Saing UMKM. COMMUNITY EMPOWERMENT, 6(1), 42-47.
ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 6 (2), 233-247.
Arifqi, M.M., & Junaedi, D. (2021). Pemulihan Perekonomian Indonesia Melalui
Digitalisasi UMKM Berbasis Syariah di Masa Pandemi Covid-19. Al-Kharaj:
Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 3(2), 195-205.
Barus, D. H. N. (2015). Peran Internet dalam Saluran Distribusi Pemasaran Produk
UMKM. Research Report-Humanities and Social Science, 2.
Darnis, F. and Azdy, R.A., 2019. Pemanfaatan Media Informasi Website Promosi
(e- Commerce) sebagai Upaya Peningkatan Pendapatan UMKM Desa Pedado.
SINDIMAS, 1(1), pp.275-278.
Eldon, M., Adnan, A., & Sarita, J. (2024). The Implementation of Digital Marketing in
Indonesia’s MSMEs by Using Bibliometric Methods and Systematic Literature Review.
DiE: Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Manajemen, 15(1), 102–113.
https://doi.org/10.30996/die.v15i1.10640
Febriyantoro,M & Arisandi,D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha
Mikro, Kecil, Dan Menengah Pada Era Masyarakat Asean. JMD: Jurnal
Manajemen Dewantara, 1(2),pp 62-76.
Francis C. & Baldesari (2006). Systematic Reviews of Qualitative Literature. Oxford:
UK Cochrane Centre.
Fuadi, D.S., Akhyadi, A.S. and Saripah, I., 2021. Systematic Review: Strategi
Pemberdayaan Pelaku UMKM Menuju @Ekonomi Digital Melalui Aksi
Sosial. Diklus: Jurnal Pendidikan Luar Sekolah, 5(1), pp.1-13.
Giantari, I.G.A.K., SE, M., Yasa, N.N.K., SE, M., Suprasto, H.B., SE, M., Rahmayanti,
P.L.D. and SE, M., 2021. Peran Digital Marketing Untuk Meningkatkan Kinerja
Bisnis UMKM Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus: Sektor Kuliner di
Bali). Media Sains Indonesia.
Hadi, D.F., & Zakiah, K. (2021). STRATEGI DIGITAL MARKETING BAGI UMKM
(USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH) UNTUK BERSAING DI ERA
PANDEMI. Competitive, 16(1), 32- 41
Hamzah & Putri. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing oleh Pelaku UMKM di
Kuningan Barat, Jakarta Selatan. Jurnal Pustaka Dianmas 1 (1).
Hapsoro, B. B., Palupiningdyah, P., & Slamet, A. (2019). Peran digital marketing
sebagai upaya peningkatan omset penjualan bagi klaster UMKM di Kota
Semarang. Jurnal Abdimas, 23(2), 117-120.
Harahap,dkk. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi UMKM. Jurnal Loyalitas
Sosial Journal of Community Services in Humanities and Social Sciences 3 (2).
Harum, J.R, dkk. (2021). Pengaruh Permission Email Marketing Terhadap Purchase
Intention dan Dampaknya pada Purchase Decision (Survei pada Customer
Lazada Indonesia), 15(1).
Hendrawan, A., 2019. Pengaruh marketing digital terhadap kinerja penjualan produk
umkm asti gauri di kecamatan bantarsari cilacaP. Jurnal Administrasi Dan
Kesekretarisan, 4(1), pp.50-61.
Idah, Y.M., & Pinilih M. (2019). STRATEGI PENGEMBANGAN DIGITALISASI
UMKM.
Kitchenham, B., 2004. Procedures for performing systematic reviews. Keele, UK,
Keele University, 33(2004), pp.1-26.
Kristiyanti, M. and Rahmasari, L., 2015. Website sebagai media pemasaran produkproduk
unggulan
umkm
di
Kota
Semarang.
Jurnal
Aplikasi
Manajemen,
13(2),
pp.186-196.
Kusuma, V.A., Sahabuddin, Z.A. and Hutasoit, P.S., 2022. STRATEGI
DIGITAL MARKETING PADA USAHA MIKRO DAN MENENGAH (UMKM)
DI MASA PANDEMI COVID-19 MELALUI PENDEKATAN PEMBERDAYAAN
EKONOMI RAKYAT. JURNAL CAFETARIA, 3(1), pp.24-35.
Maidasari, E & Narundana, V.T. 2021. Pengaruh Promosi Video Marketing dan Kesadaran
Merek dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Yamaha. Jurnal
Manajemen dan Bisnis, 11 (2), pp. 128-137.
Murugiahramashini, Jayatunga,D.P. &Samarasinghen,P., 2017, Big data analyzed marketing
strategies for Srilankan Smalland Medium Enterprises. International Journal of
Advances in Electronics and Computer Science. 4(4): 10-14
Narulia, Ria Zulkha E. and Hanjar Ikrima Nanda. 2019. Digital Marketing Sebagai Strategi
Pemasaran. Jurnal Pengabdian Untuk Mu NegeRI 3(2): 80–84.
Nirwana, N. Q. S., & Biduri, S. (2021). Implementasi Digital Marketing Pada UMKM Di Era
Revolusi Industri 4.0 (Study Pada UMKM Di Kabupaten Sidoarjo). BALANCE:
Economic, Business, Management, and Accounting Journal, XVII (1), 29-35.
Nugroho, N.H., & Andarini, S. (2020). STRATEGI PEMBERDAYAAN UMKM DI
PEDESAAN BERBASIS KEARIFAN LOKAL DI ERA INDUSTRI 4.0
MENUJU
ERA SOCIETY 5.0. Jurnal Bisnis Indonesia (JBI).
Oktaviani, F., & Rustandi, D. (2018). Implementasi Digital Marketing dalam
Membangun
Brand Awareness. PRofesi Humas, 3(1), 1-20.
Pradiani, Theresia. 2017. Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing Terhadap
Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan. JIBEKA 11(2): 46–53.
Prasetya, H.Y. and Nurmahdi, A., 2018. Pengaruh Kegiatan Pemasaran Digital dan Perilaku
Online Konsumen Pada Peningkatan Kesadaran Konsumen dan Dampaknya Terhadap
Keputusan Pembelian.
Prasetyo, D.D, dkk. (2016). Pengaruh Iklan Secara Online Terhadap Keputusan
Pembelian
(Survey Pada Mahasiswa Pengguna Produk Telkomsel 4G LTE), 41(1).
Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha
Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit.
Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1 - 17.
Rahadi, D.R., & Zainal. (2017). SOSIAL MEDIA MARKETING DALAM
MEWUJUDKAN E-MARKETING. Konferensi Nasional Teknologi Informasi dan
Aplikasinya, 4, 72-78.
Rambe, D. N., & Aslami, N. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Pasar Global.
El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 213-223.
Rauf, A., Manullang, O.S., Ardiansyah, T.E., Akbar, I., Awaluddin, R., Muniarty, P.,
Firmansyah., Mundzir., Manalu, V.G., Depari, G.S., Rahajeng, E., Apriyanti, M.T.,
Riorini, S.V., & Yahawi, S.H. (2021). Digital Marketing : Konsep dan Strategi.
Penerbit Insania : Kesambi.
Rohmah, N.N., 2019. Efektivitas Digitalisasi Marketing Para Pelaku Usaha Mikro Kecil
dan Menengah (UMKM) di Lombok (Analisis Media Equation Theory). Al-I'lam:
Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam, 3(1), pp.1-14.
Saifuddin, M. (2021). DIGITAL MARKETING : STRATEGI YANG HARUS
DILAKUKAN UMKM SAAT PANDEMI COVID-19. Jurnal Bisnis Terapan, 5(1),
115 - 124.
Saputra, G.W. and Ardani, I.G.A.K.S., 2020. Pengaruh digital marketing, word of mouth,
dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. E-Jurnal Manajemen
Universitas Udayana, 9(7), p.2596.
Sari, R.P., & Santoso, D.T. (2019). Pengembangan Model Kesiapan UMKM di Era
Revolusi
Industri 4.0. Jurnal Media Teknik & Sistem Industri, 3 (1), 37-42.
Siswanto, S., 2010. Systematic review sebagai metode penelitian untuk mensintesis hasilhasil
penelitian (sebuah pengantar). Buletin Penelitian Sistem Kesehatan, 13(4),
p.21312.
Sudarsono, Heri. 2020. Buku Ajar: Manajemen Pemasaran. Jawa Timur: CV Pustaka
Abadi.
Sulaksono,J & Zakaria, N. (2020). Peranan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil,
Dan Menengah (UMKM) Desa Tales Kabupaten Kediri. Generation Journal, 4(1).
Susanto, B., Hardianto, A., Chariri, F.N., Rochman, M., Syaukani, M.M., & Daniswara, A.A.,
(2020). Penggunaan Digital Marketing untuk Memperluas Pasar dan
Meningkatkan Daya Saing UMKM. COMMUNITY EMPOWERMENT, 6(1), 42-47.
Downloads
Published
2024-12-25
Issue
Section
Articles
How to Cite
STRATEGY FOR IMPROVING MSMES THROUGH THE USE OF DIGITAL MARKETING DURING SOCIETY 5.0 AND THE INDUSTRIAL REVOLUTION 4.0 ERA. (2024). INTERNATIONAL SEMINAR, 6, 823-832. https://conference.unita.ac.id/index.php/conference/article/view/265
